Un succès fulgurant qui traverse même la Manche. Un internaute britannique a déclaré sur X : “Il y a un loup dans une publicité pour un supermarché français, et il est trop mignon !” Mais alors, pourquoi cette publicité nous touche-t-elle autant ?
Le pouvoir des histoires sur le cerveau
Si la publicité Intermarché bouleverse autant, c’est tout simplement parce qu’elle respire la sincérité et la vie réelle. Elle replonge les téléspectateurs dans leur enfance, mais aussi les ramène à leurs failles et leurs blessures potentielles. Selon une étude publiée en 2000 dans le Journal of Personality and Social Psychology, lorsque nous sommes “transportés” dans une histoire, nos émotions s’intensifient et notre empathie augmente et nous sommes ainsi plus réceptifs au message partagé.
Aussi, cela active certaines zones de notre cerveau liées à l’empathie, à la connexion sociale et au traitement émotionnel, comme le rapporte une autre étude sortie en 2013 et publiée dans Psychological Science. Finalement, les réalisateurs de cette publicité se sont tout simplement inspirés de la vie réelle pour susciter une émotion et faire passer un message. Et c’est réussi ! De quoi nous donner envie de manger des fruits et des légumes… N’est-ce pas ?