Adulé grâce à la pub de Noël, le loup Intermarché devait s’inviter dans les Photomaton des magasins pour une photo souvenir à 3 €. En pleine polémique autour de l’IA, l’enseigne stoppe net l’opération, laissant les fans dans l’attente.
En quelques jours, le conte de Noël d’Intermarché et son loup végétarien ont pris une ampleur inattendue. La pub de Noël Le Mal-aimé, où le prédateur apprend à cuisiner des légumes pour se faire des amis, a ému les enfants, attendri les parents et fait flamber les vues. Pour prolonger ce succès, l’enseigne préparait un premier dérivé : une photo souvenir avec le loup Intermarché dans des cabines Photomaton, pour 3 €, générée grâce à l’intelligence artificielle.
Dans les magasins, les parents cherchaient déjà la future peluche du loup, pendant qu’en coulisses ce premier produit dérivé officiel se déployait dans près de 1 000 supermarchés. Mais ce jeudi matin, revirement complet : l’opération a été annulée par Intermarché. “Nous avons découvert que le projet avec Photomaton recourait à l’IA, ce qui entrait en contradiction directe avec le message de notre précédente campagne publicitaire”, a confié plus précisément un représentant d’Intermarché à BFMTV. Le conte marketing s’est compliqué d’un coup.
Le loup Intermarché, star mondiale d’une pub de Noël sans IA
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