En parallèle, un premier produit dérivé officiel venait d’être lancé : une photo à 3 € dans des cabines Photomaton installées dans près de 1 000 galeries Intermarché. “On attendait la peluche, ça sera donc… une photo !”, résume le spécialiste de la distribution Olivier Dauvers. Le client entrait dans la cabine, choisissait le décor du loup, se laissait photographier et repartait avec un tirage personnalisé quelques instants plus tard.
Techniquement, ces cabines reposaient sur un dispositif d’IA développé avec l’entreprise française NataSquad, chargée d’incruster le personnage. “On n’a pas touché un poil du loup, on immerge juste le consommateur dans son univers et on respecte la philosophie du projet”, se défendait auprès du Parisien son fondateur Emmanuel Ruiz. Mais ce recours à l’IA heurtait une campagne revendiquée comme un travail 100 % humain, sans IA. Face à la polémique, Intermarché a coupé court à l’expérience, tout en laissant Illogic Studios préparer un long-métrage autour de ce héros devenu culte.
Peluche reportée, arnaques en ligne et photo à 3 €…
Le président du groupe Les Mousquetaires, Thierry Cotillard, a confirmé que l’enseigne travaillait sur une peluche du loup. “On travaille dessus et on espère qu’elle sera aussi un peu française parce que c’est vraiment la marque de fabrique”, a-t-il expliqué. Il disait la vouloir rapidement, tout en reconnaissant que, si elle n’arrivait pas cette année, elle pourrait apparaître sous les sapins l’année suivante. Les médias évoquent pourtant une arrivée plutôt en 2026, pendant que “des peluches à l’effigie du célèbre loup” prolifèrent déjà sur Internet, alerte Intermarché. Intermarché appelle à la prudence : vérifier que l’offre vient de ses canaux officiels, fuir les sites douteux et les prix trop bas, et utiliser uniquement des paiements sécurisés.